在戶外廣告現(xiàn)代社會(huì)的繁榮階段，戶外廣告體現(xiàn)在以新的媒體、多媒體戶外廣告為主。

1961年、美國(guó)建立了世界上第一座廣告廣播電臺(tái)。無線電應(yīng)用的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告進(jìn)入現(xiàn)代階段，戶外廣告也加快了發(fā)展步伐。

20世界60年代，現(xiàn)代廣告真正得以確立喝發(fā)展。它更加重視傳達(dá)手段、消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求的研究。

1964年，J.C.Decaux公司把鎮(zhèn)里的公車候車廳租給刊登廣告者，這就出現(xiàn)了意義上真正的現(xiàn)代戶外廣告。

改革開放以來，中國(guó)戶外廣告業(yè)經(jīng)過最初15年的恢復(fù)與成長(zhǎng)的萌生階段，其后伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的趨勢(shì)。

改革開放后，1979年2月上海南京路出現(xiàn)第一塊戶外廣告牌。

   20世紀(jì)末至今，城市的戶外廣告已突破以往單一形式的店招式廣告、出現(xiàn)了更多的廣告形式、車身、地鐵、公交站牌、地鐵等場(chǎng)所陸續(xù)出現(xiàn)了更為優(yōu)化的廣告.

高立柱廣告、墻體廣告、樓體廣告、霓虹燈廣告、LED戶外廣告等多樣化的新發(fā)展階段。

目前、網(wǎng)絡(luò)化的戶外數(shù)字媒體可以說是得到了充分的發(fā)展，也帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)的戶外廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

中國(guó)戶外廣告的營(yíng)業(yè)總額也在不斷擴(kuò)張，在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、營(yíng)造都市氛圍方面、戶外廣告一直發(fā)揮著難以代替的作用。

現(xiàn)代社會(huì)戶外廣告已設(shè)計(jì)色彩、環(huán)境、視覺、建筑和造型等多個(gè)領(lǐng)域和多項(xiàng)學(xué)科。

向人們展示著富有時(shí)代精神和豐富多彩的綜合表現(xiàn)功能。

   近年來一些新媒體也逐漸滲透戶外廣告領(lǐng)域，以其直觀性、經(jīng)濟(jì)性、地域性等特殊的優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)著重要的傳播作用。

可以說，以新媒體等科技手段作為媒介，戶外廣告真正跨入了專業(yè)時(shí)代、躋身于報(bào)紙、廣播、電視等媒體。