上海廣告公司淺析中國廣告缺什么？

                上海廣告公司淺析中國廣告缺什么？
　　　　廣告業，是個動蕩的行業，廣告人也是一群動蕩的人，他們不崇尚安穩，不追求固定，他們最熱衷功利，只喜歡過上最靈活的生活方式，正因為如此，中國的廣告人隊伍在結構上也最值得琢磨，最能引人思考。看看我們的廣告人隊伍吧，老的老，小的小，中間力量空缺。
　　老的，在廣告業打拼十幾年，甚至幾十年，資格老，地位高，如今基本上已經不再做專業，而是去從事公司管理、經營、講學論道等事務，當激情漸退，當俗務纏身的時候，老廣告人僅僅留下了曾經的經驗，他們很少接受新思想，更少有新思想新觀念的發掘創新，多數人還都在新瓶裝舊酒，賣完東家賣西家。
　　這是懷舊的一代廣告人。
　　小的，或者新入行，或者剛出校門，一腳在門里，一腳在門外，他們熱情高漲，激情飛揚，憑著一份執著，每天沖殺在廣告前線，他們還在學習中，在向老的學習，在向書本雜志學習，在向客戶學習，多數的時候，他們沒有方向，苦苦摸索，默默探尋，他們對廣告業的將來認識模糊，對自己職業的未來走向沒有概念。
　　這是有沖勁但卻沒有方向的一代廣告人。
　　中間的，經歷過了小的過程，追求過，自信過，迷糊過，彷徨過，尋找過，苦過累過之后，終于發現了自己職業的未來方向，一是做甲方，投奔客戶；二是自己做老板，扯個柳子做廣告；三是繼續留在廣告公司，做個打工老板。這就是廣告人的中間層，因為沒有信心，因為失去了對廣告的希望，因為生活與工作的壓力，造成了多數可能成為中堅力量的人才大量流失。
　　這一代廣告人，其實真的很無奈！
　　中間力量的無奈，自然會遺留給全行業一個無奈的結局：中國廣告業已經沒有了承上啟下的力量，因此而喪失后勁，更河談新創意思想？！
　　文化背景的不同、需求物質優先次序的不同、欣賞口味的不同等等，都會造成中西方廣告的差異。但是，中西方的消費者也同樣有著許多的人性共通點，如家庭的親情、社會的秩序、教育的重視等等，這些類似的價值觀，會引發雷同的廣告情節與訴求。簡而言之，從人性這個基本點衍生出去，配以不同的文化觀和技術手段，中西方廣告可以各自各精彩。
　　我們的創意人一味追求大場面和大制作。但西方的廣告在每天的生活中尋求不同的點子，并用一些輕松有趣的方式表達出來。國外的廣告故事并非都是寫實生活，但是信息背后的細節卻很真實地反映人性。我們的廣告經常教育消費者這樣做或者那樣做，令消費者和品牌間的距離越來越大。國外的廣告是盡量靠近消費者，令他們很向往地參與。我們的創意人只是注重形式和執行，而掩蓋了創意。我們的創意人常常滿足于"蜻蜓點水",而不深挖。而國外創意卻是深挖一個點并且放大。我們通常在一個30秒廣告里說很多東西，但是西方廣告常常只說一個信息。
　　中國廣告
　　我們到底欠缺了什么？歸納如下：
　　缺少幽默感的表現與手法
　　2 . 內容、劇情難以觸動人性引起共鳴
　　3 . 信息不夠清晰
　　4 . 整體新鮮感不足
　　5 .制作技術缺乏專業完善處理（文案處理、整體設計效果、專業攝影、腳本、拍攝、剪接、后期、特別效果等等
　　國內受眾的廣告偏好
　　1、 名人參與的重要性。
　　2、不主張用西方的面孔。
　　3、幻想的東西不一定行得通。
　　4、中國人喜歡看直接易懂的廣告。
　　5、中國消費者是追求奢華、優雅、浪漫的。
　　6、 中國消費者對"真實的生活"手法很敏感。
　　7、中國消費者不喜歡看到反映壞習慣的廣告
　　8、 中國消費者喜歡閱讀，甚至是廣告里面的小字幕。
　　9、 中國消費者不會過多考慮那些隱藏在故事背后的信息。
　　10、 中國消費者喜歡看正面而又具有創意的東西，負面的東西對他們是無效的。新創意思想必須盡快到來！
　　已經時不我待了！
　　就目前來看，廣告再也不是揭不開謎底的秘密，由于廣告人才的流失，客戶更了解廣告，具備十分高超的廣告策劃能力，可以創意出十分精準實效的廣告賣點，已經有很多廣告公司的廣告創意能力遠遠落后于客戶了。生存危機迫使新創意思想盡快走出創意人的頭腦，開發新智，突破困局。
　　再者，競爭。廣告業的競爭趨于白熱化，一個客戶可以有多達十幾家廣告公司一起比稿爭奪，有的廣告公司甚至是不惜血本，大家一起拼創意、拼智慧、拼服務、拼預算、拼制作、拼關系，"多拼"的基礎只有創意制勝，最合適的才是最好的。足夠血腥！