廣告設計不應紙上談畫，廣告制作不應固守成規

廣告制作是對廣告設計的一種實現，大多數廣告設計總是要變現于現實，才能傳達其商業價值，廣告設計也應以人為本，以實物為基礎，這不同平面設計和電視媒體廣告的無限夸大性，它總是要能夠制作出來為標準。否則只是“紙上談畫”。

廣告制作的重要性不言可喻，再好的廣告設計，也要完美的廣告制作來體現，通常來說戶外的廣告制作特別講究材料的可實施性和價格的制約，對于商家來說，廣告設計不能是無限發揮的，更不可異想天開的，否則要么是做出來，要么是價格高昂，無法承受。而電視媒體等平面設計只需要傳播和印刷即可，成本是等同的。

廣告制作的特殊性就決定著廣告設計的切實性，事實上很多學者認為，戶外廣告制作的設計才是真正的人為設計，是務實派，這更是一種高水平的設計，因為它考慮的因素比較多，不能天馬行空。對于當代，它才是具有進步意義的創作設計。

但是，很多天才設計師總是想讓戶外廣告設計更具有新穎性，這樣才能與眾不同，獲得市場，單以市場現有物質材料的廣告設計，完全不能帶動廣告制作材料的進步，因為有了超于市場材料的廣告設計，才會帶動廣告制作的進步。廣告制作不應固守成規，創意性制作，更有利于廣告制品的新生。

像發光字的變異：側發光字，七彩發光字，以及高邊發光字等，這些都是設計者的催促。廣告制品的進步，帶動廣告制作的進步，又給廣告設計者更廣泛的選擇。